In einer Reihe von Tweets, die auch per E-Mail an die Mitarbeiter verschickt wurden, wiederholte Yaccarino das Ziel von Musk, dass Twitter den "globalen Marktplatz" verändern müsse. Sie sagte, dies würde dazu beitragen, "die Zivilisation durch den ungefilterten Informationsaustausch und den offenen Dialog über die Dinge voranzutreiben, die uns am wichtigsten sind". Musk, der sich selbst als "Absolutist der freien Meinungsäußerung" bezeichnet, hat die Richtlinien von Twitter zur Moderation von Inhalten kritisiert und argumentiert, dass es ein echtes Forum für freie Meinungsäußerung sein müsse.
Aber seine Schritte, rechte Konten, deren Ansichten er geteilt hat, wieder einzuführen und die Moderation zu lockern, haben Werbetreibende vertrieben. Berichten zufolge ging der Umsatz im Dezember im Vergleich zum Vorjahr um 40 % zurück. Damit Werbetreibende zurückkehren können, müssen sie wissen, was sie in Bezug auf Nutzerinhalte und -interaktion erwarten können. Seit dem Kauf von Twitter im vergangenen Jahr für 44 Milliarden US-Dollar stand Musk unter dem Druck, jemanden zu finden, der das Unternehmen leitet, damit er sich auf seine anderen Geschäfte konzentrieren konnte, darunter den Elektroautohersteller Tesla und den Raketenhersteller SpaceX.
Am 12. Mai gab Musk, der kürzlich den Titel des reichsten Menschen der Welt zurückerobert hatte, bekannt, dass Yaccarino in sechs Wochen seine Nachfolge als CEO von Twitter antreten werde. Allerdings trat sie die Stelle früher als erwartet an, nur wenige Tage nach dem Rücktritt des Leiters für Sicherheit des Unternehmens. Yaccarino wird zugeschrieben, dass sie dazu beigetragen hat, den Mediengiganten NBCUniversal durch die durch den Technologiewandel verursachten Umwälzungen in der Branche zu steuern. In ihrer früheren Funktion überarbeitete sie das Werbevertriebsgeschäft des Unternehmens und stand hinter der Einführung der werbefinanzierten Streaming-Plattform Peacock im Jahr 2020. Sie überwacht nun den Geschäftsbetrieb bei Twitter, das Schwierigkeiten hat, Geld zu verdienen, während Musk weiterhin als Vorstandsvorsitzender und Chief Technology Officer des Unternehmens fungiert.
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